L’ambassadeur d’Éthiopie en Chine, Tefera Derbew, a rencontré Luo Cheng, président du conseil d’administration de Zheng Family Office Limited, afin d’examiner les possibilités de renforcer la promotion et la commercialisation du café éthiopien en Chine. Selon l’ambassade d’Éthiopie à Pékin, les échanges ont porté sur la mise en place de nouvelles stratégies de valorisation du café éthiopien auprès des consommateurs chinois.
Au cours de cette rencontre, Luo Cheng a indiqué que son entreprise, à travers sa société affiliée Beijing Lving Film and Television Production Center, prévoit de lancer une nouvelle marque destinée à promouvoir le café éthiopien. Le projet comprend également la création d’une plateforme publicitaire de grande envergure ainsi que l’utilisation de personnalités connues pour accroître la visibilité du produit.
Les initiatives envisagées incluent aussi des campagnes de diffusion en direct et d’autres outils numériques afin de rapprocher le café éthiopien des consommateurs chinois.
Le responsable chinois a par ailleurs annoncé l’ouverture de discussions commerciales avec des exportateurs éthiopiens pour l’importation directe de café éthiopien de haute qualité destiné au marché chinois.
