Le secteur touristique marocain confirme sa croissance en 2025 avec plus de 9 millions de nuitées dans les établissements classés enregistrées entre janvier et avril, soit une augmentation de 15 % comparée à la même période en 2024, révèle l’Observatoire du Tourisme.
Le mois de juin a accentué cette progression, avec un record historique de 1,7 million d’arrivées, en hausse de 11 % par rapport à juin 2024. Cette dynamique s’explique notamment par la diversification des marchés, le retour massif des visiteurs européens et américains, ainsi que l’engouement croissant pour les destinations locales.
Des villes comme Marrakech, Agadir, Casablanca, Fès, ainsi que des sites émergents tels qu’Essaouira, Ouarzazate ou Chefchaouen affichent des taux d’occupation élevés, soutenus par une offre culturelle riche et des investissements soutenus dans l’hôtellerie.
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) joue un rôle clé à travers des campagnes ciblées comme « Maroc, Terre de Lumière », qui visent à renforcer l’attractivité du pays sur les segments premium, écotouristiques et expérientiels. Le tourisme intérieur se développe aussi fortement, porté par les jeunes familles et la classe moyenne urbaine.
Avec sa feuille de route 2023-2026, axée sur la qualité, la durabilité et l’innovation, le Maroc mise sur des initiatives telles que les « Visites Mystères », le soutien aux petites structures touristiques et la digitalisation du parcours client. Si cette tendance se poursuit, le pays pourrait franchir cette année la barre des 17 millions de touristes, renforçant son poids dans l’économie nationale.
