Le tribunal judiciaire de Paris a ordonné à Meta de supprimer une vingtaine de publications diffusées sur Facebook et Instagram pour promotion illégale de l’alcool, a annoncé l’association Addictions France hier, mardi 19 août.
Cette décision, rendue début avril mais communiquée seulement cette semaine, concerne treize influenceurs, dont le chef Juan Arbelaez et l’animatrice Malika Ménard. Parmi les exemples cités figure une photo montrant Arbelaez tenant une bouteille de vin aux côtés de l’humoriste François-Xavier Demaison.
En plus du retrait des contenus, le juge a exigé que Meta transmette à Addictions France les données d’identification des auteurs. Instagram a confirmé avoir restreint l’accès aux publications en question en France, en invoquant une requête judiciaire.
La loi française encadre strictement la publicité pour l’alcool, la limitant à des mentions informatives et interdisant toute association avec des notions festives, conviviales ou humoristiques. Addictions France estime que les posts d’influenceurs mettant en avant des marques ou logos constituent une manière de contourner cette réglementation.
Ce jugement intervient après une première victoire obtenue fin 2023, qui avait déjà conduit Meta à retirer plusieurs contenus similaires et à livrer des informations sur leurs auteurs. Pour l’association, cette nouvelle étape met fin à une ambiguïté entretenue par les producteurs d’alcool autour de l’« autopromotion » via des influenceurs.
