Netflix peine à rassurer les investisseurs malgré une progression de ses revenus. Le groupe américain de streaming a publié, mardi 20 octobre 2026, des résultats conformes aux attentes en matière de ventes, tout en abaissant ses prévisions de recettes publicitaires pour l’année.
Le chiffre d’affaires a progressé de 11,8 % sur un an, un rythme inférieur à celui enregistré en début d’année. Netflix anticipe également un ralentissement plus marqué que prévu au quatrième trimestre. À la suite de ces annonces, son action a reculé de près de 6 % dans les échanges électroniques après la clôture des marchés.
La publicité constitue l’un des principaux défis du groupe. Netflix prévoit désormais environ 2,7 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2026, contre un objectif précédent de 3 milliards, en raison d’un déploiement plus lent que prévu. Malgré cette révision, la plateforme table sur une hausse de plus de 80 % de ses revenus publicitaires sur l’année.
Le groupe fait également face à la concurrence de YouTube, qui capte près de deux fois plus de temps de visionnage sur les téléviseurs américains, selon l’institut Nielsen. Netflix entend toutefois maintenir sa stratégie axée sur les séries, les films et les événements en direct produits par des professionnels.
Pour soutenir sa rentabilité et renforcer ses investissements, l’entreprise a annoncé la suppression d’environ 1 000 postes sur un effectif de près de 16 000 salariés. Elle a également nommé Peter Rice, ancien dirigeant de Disney et de 21st Century Fox, à la tête de ses contenus, en remplacement de Bela Bajaria.
Malgré ces difficultés, Netflix maintient son objectif d’une croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires en 2027. Le groupe prévoit de détailler ses perspectives pour l’année prochaine en janvier.
