L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a présenté, mardi à Rabat, un ensemble d’actions destinées à transformer l’élan sportif entourant la CAN 2025 en moteur de visibilité internationale pour le Maroc. L’événement, organisé en partenariat avec la Fédération royale marocaine de football (FRMF), a réuni des responsables du sport, du tourisme et des médias.
Depuis la signature de la convention stratégique ONMT-FRMF en avril 2025, l’office a engagé une montée en puissance graduelle. Des rencontres entre tours opérateurs africains et acteurs marocains du tourisme ont permis de structurer des offres adaptées à la compétition, tandis qu’un Road Show en Europe a été mené pour dynamiser les réservations sur les principaux marchés.
L’ONMT a également œuvré à l’augmentation de la capacité aérienne pour la période de la CAN 2025. En collaboration avec plusieurs compagnies, des vols supplémentaires ont été programmés et un vaste programme de co-branding « Maroc, Terre de Football » a été lancé afin de renforcer la position du Royaume comme hub du football africain.
Parallèlement, des partenariats commerciaux ont été consolidés pour soutenir la diffusion de campagnes incluant transport, hébergement et expériences touristiques. Cette stratégie a contribué à une hausse notable de la demande en billetterie pour la CAN.
Sur le plan médiatique, l’ONMT a multiplié les présences dans les grands événements internationaux tels que le Soccer Summit Miami. Un film signature, également intitulé « Maroc, Terre de Football », sera diffusé simultanément dans douze pays afin de porter une image forte et universelle du Royaume.
Le volet digital n’est pas en reste. L’application YALLA intégrera un guide complet consacré aux villes hôtes, aux fan zones, aux mobilités et aux expériences culturelles. Un mini-site sera ajouté à « Visit Morocco » pour valoriser les temps forts du football national.
Une opération « Visit Cup Africa » a mobilisé 24 créateurs de contenu des pays qualifiés afin de produire des récits immersifs. Une autre campagne ciblant la diaspora en Europe (France, Espagne, Belgique, Pays-Bas, Italie) a renforcé la portée de la marque « Maroc, Terre de Football ».
En matière de relations publiques, l’ONMT a organisé des voyages de presse, des reportages et des contenus exclusifs pour promouvoir les destinations et infrastructures marocaines. Des fan zones seront déployées dans plusieurs villes (Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune) pour permettre au public de vivre la compétition dans une ambiance fédératrice.
