Le paysage numérique mondial connaît une transformation rapide, portée par l’ascension fulgurante de TikTok, qui s’impose désormais comme le réseau social favori de la Génération Z. Face à ce succès, Meta, maison mère de Facebook et Instagram, tente de redéfinir sa stratégie pour reconquérir une audience jeune de plus en plus volage.
En 2025, TikTok a franchi un nouveau cap. Selon plusieurs cabinets d’analyse comme data.ai, Sensor Tower et eMarketer, la plateforme compte environ 1,88 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, dépassant ainsi Instagram (1,63 milliard). Sa croissance annuelle, estimée à +18,4 %, repose sur un algorithme ultra-personnalisé et un format de vidéos courtes, spontané et créatif, qui séduit particulièrement les 15–24 ans.
Au Maroc, cette tendance se confirme. Le baromètre Sunergia révèle une adoption massive de TikTok par les jeunes, qui y trouvent une plus grande authenticité et une liberté de ton que sur les plateformes de Meta. Le temps passé y est plus long, et le taux d’engagement, nettement supérieur. Les jeunes y consomment à la fois divertissement, information et contenus commerciaux, dans un écosystème dominé par la viralité et l’immédiateté.
Confronté à cette perte de vitesse, Meta a engagé une contre-offensive. Le lancement des Reels sur Facebook et Instagram s’inscrit dans cette logique : un format calqué sur celui de TikTok, appuyé par des primes financières pour les créateurs de contenus. L’objectif affiché est clair : retenir les jeunes, revitaliser l’écosystème vidéo et consolider la présence de Meta dans le paysage numérique mondial.
Au Maroc, l’usage des réseaux sociaux atteint désormais 81 % de la population. Si WhatsApp et Facebook restent dominants, TikTok progresse rapidement, notamment dans les grandes villes. Les influenceurs locaux et les marques adoptent massivement les formats courts, amplifiant l’emprise de la plateforme sur les comportements numériques.
Cette montée en puissance attire l’attention des autorités. En novembre 2024, le ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, Mohamed Mehdi Bensaid, a annoncé l’ouverture d’un dialogue avec TikTok. Les discussions portent sur la modération des contenus, la lutte contre la désinformation et l’adaptation de la plateforme aux valeurs culturelles marocaines.
Selon le dernier baromètre Sunergia, une partie croissante de la population réclame un cadre plus clair de gouvernance numérique, fondé sur une co-régulation entre pouvoirs publics et plateformes. L’éventualité de l’ouverture d’un bureau TikTok au Maroc témoigne d’une volonté mutuelle de coopération et d’un pas vers un encadrement renforcé du paysage digital national.
