Casablanca a accueilli mercredi la première Conférence nationale sur la publicité, réunissant responsables gouvernementaux, régulateurs, professionnels des médias et dirigeants d’agences. L’objectif : structurer durablement le secteur publicitaire marocain autour de la transparence, de l’éthique et de la compétitivité. L’événement, organisé sous l’égide du ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, marque un tournant dans la réflexion sur la gouvernance et la modernisation du marché.
Ouvrant les travaux, le ministre Mohamed Mehdi Bensaid a souligné que « la publicité n’est pas seulement un levier économique : elle incarne aussi la souveraineté culturelle et numérique du Maroc ». Il a insisté sur la nécessité d’un modèle local valorisant la créativité nationale et soutenant les médias marocains face aux plateformes étrangères.
Latifa Akharbach, présidente de la Haute Autorité de la Communication audiovisuelle (HACA), a rappelé l’importance d’une régulation forte. Elle a souligné que la publicité façonne les désirs et les normes sociales et qu’elle doit respecter des exigences éthiques, notamment en luttant contre les contenus trompeurs ou discriminatoires et en responsabilisant les annonceurs.
Pour sa part, Aziz Khayati, directeur adjoint du Budget au ministère de l’Économie et des Finances, a évoqué le rôle stratégique du secteur dans la transition numérique et la croissance des industries créatives. Il a insisté sur la nécessité d’une gouvernance renouvelée capable de fédérer les acteurs autour de la transparence, de l’équité et de la création de valeur, avec des outils de mesure locaux, des plateformes nationales performantes et une intégration accrue des PME, des jeunes talents et des femmes.
Les débats ont également porté sur la modernisation du cadre juridique et fiscal, la transformation numérique du marché et la concentration des revenus publicitaires en ligne au profit des géants du web, au détriment des médias nationaux. Plusieurs participants ont proposé la création de mécanismes locaux permettant de capter une part équitable de la valeur générée.
La conférence se poursuivra sur deux jours avec des panels sur le défi numérique et la compétitivité. Les recommandations finales serviront de base à une feuille de route nationale pour un écosystème publicitaire transparent, inclusif et aligné sur les valeurs culturelles du Maroc.
