Agadir, avec Taghazout Bay et Imi Ouaddar, a franchi un cap historique en 2025, accueillant plus d’un million de visiteurs durant les huit premiers mois de l’année. Les données du Conseil régional du tourisme indiquent 1,012 million d’arrivées, soit une hausse de 9,65 % par rapport à 2024 et de 25,48 % par rapport à 2019, période de référence avant la pandémie. Cette performance place la capitale du Souss comme un pôle touristique majeur sur la scène internationale.
La saison estivale avait déjà montré des signes de dynamisme. En juillet, Agadir enregistrait 839 053 visiteurs et 3,529 millions de nuitées, en hausse de plus de 10 % par rapport à l’année précédente. Le mois d’août a confirmé cette tendance, consolidant la place de la ville comme première station balnéaire du Royaume, malgré un léger recul du marché national (-2,84 %). Sur les huit premiers mois, les nuitées cumulées atteignent 4,307 millions, soit une progression de 8,6 % par rapport à 2024 et de 15,7 % par rapport à 2019, avec un taux d’occupation moyen de 65,93 %, contre 60,72 % l’an dernier.
Le marché britannique tire particulièrement cette croissance, représentant plus d’un quart des arrivées et près d’un tiers des nuitées, avec une durée moyenne de séjour supérieure à 5,3 jours. La clientèle française reste importante (+13,15 % d’arrivées), mais avec des séjours plus courts. L’Allemagne enregistre un recul (-13,48 %), tandis que la Pologne progresse (+20,80 %), signalant une diversification des flux touristiques.
Ces résultats reflètent l’impact des investissements publics et de la stratégie nationale du tourisme 2023-2026. Le Programme de développement urbain 2020-2024 a modernisé les infrastructures, requalifié la corniche, créé des espaces verts et amélioré l’hôtellerie, renforçant la compétitivité de la destination.
Cependant, certains défis subsistent. La baisse de la fréquentation nationale et la diminution de la durée moyenne de séjour incitent à développer de nouvelles offres culturelles, sportives et naturelles. La question de la durabilité demeure centrale, avec la pression exercée sur les ressources en eau et en énergie dans une région aux contraintes climatiques fortes.
Agadir s’apprête à mettre en avant cette dynamique lors du salon IFTM Top Resa de Paris, du 23 au 25 septembre 2025, afin de renforcer sa notoriété et attirer de nouveaux marchés. En franchissant le million de visiteurs en huit mois, la ville confirme son rôle de vitrine du tourisme marocain et sa capacité à s’inscrire durablement dans la stratégie nationale de rayonnement et de compétitivité, avec l’objectif de devenir une destination de référence d’ici 2030.
